En el Buen Fin 2023 el 80% de los descuentos están dirigidos a meses sin intereses
En el contexto de la intensa actividad comercial que caracteriza la temporada de Buen Fin en México, programada este año del 17 al 20 de noviembre, surge una tendencia notable: la proliferación de ofertas basadas en meses sin intereses en lugar de descuentos directos en productos.
Jorge Quiroga, director general de Retail, señala que "el 80 por ciento de los descuentos del Buen Fin están dirigidos a los meses sin intereses", mientras que los descuentos reales son mínimos, representando menos del 20 por ciento en las mercancías. Esta tendencia se revela como respuesta a la desconfianza en las promociones, según un estudio de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO).
El estudio de la AMVO destaca que el 45 por ciento de los consumidores omnicanales no confía en las propuestas de descuentos de las empresas participantes. Le sigue un 25 por ciento que no comprará debido a la situación económica, y un 24 por ciento prefiere esperar a otro tipo de promociones y ofertas.
Iván Castro, director de Planning Quant, menciona que a pesar de un crecimiento paulatino en la disposición de las personas para gastar en el Buen Fin, este año ha disminuido al 37 por ciento. Las razones principales son la falta de recursos, otros gastos y la desconfianza.
La tradicional asociación del Buen Fin con descuentos tentadores se ve desafiada, ya que, a diferencia del Black Friday en Estados Unidos, en México no se ha replicado con la misma magnitud. Quiroga argumenta que los descuentos en México no han sido tan agresivos, enfocándose más en pagos a plazos que en sacrificios de las empresas proveedoras.
La preferencia por meses sin intereses podría estar vinculada a la creciente conciencia financiera entre los consumidores mexicanos. La comodidad de pagar a plazos permite a los compradores gestionar mejor sus gastos, como indica Alex Wieland, director de operaciones y cofundador de Aplazo.
Según datos de la AMVO, se espera que este Buen Fin sea marcado por el endeudamiento, ya que el 76 por ciento de los consumidores planea utilizar la tarjeta de crédito como método de pago, especialmente aquellos entre 25 y 34 años. Le siguen las tarjetas de débito (59 por ciento), tarjetas departamentales (36 por ciento), efectivo (15 por ciento) y compras a plazo sin tarjeta (10 por ciento), utilizando servicios como Aplazo, Kueski, Mercado Crédito, entre otros.
Por Omar Carmona
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