Coca-Cola anuncia 6 mil millones de dólares tras reunión con Claudia Sheinbaum
- La Noticia al Punto
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La presidenta de México, Claudia Sheinbaum, anunció que la empresa refresquera The Coca-Cola Company realizará una inversión de 6 mil millones de dólares en el país, tras una reunión sostenida en Palacio Nacional con el director operativo de la compañía, Henrique Braun.
A través de su cuenta oficial en X, la mandataria informó sobre el encuentro con el directivo de la multinacional.
“En Palacio Nacional, recibimos al director ejecutivo global de Coca-Cola, Henrique Braun, quien me informó la inversión de seis mil millones de dólares en nuestro país”, escribió la presidenta.
Hasta el momento, ni el gobierno federal ni la empresa han detallado en qué sectores o proyectos se destinarán los recursos, aunque el anuncio ha generado expectativas sobre el impacto económico y laboral que podría representar para México.
Impuestos a refrescos, un “viento en contra”
En su más reciente reporte al cierre del año fiscal 2025, Henrique Braun reconoció que el incremento de impuestos a bebidas en México representa un desafío para la compañía.
El directivo explicó que el sistema de la empresa en el país ha desarrollado estrategias para distribuir el impacto fiscal entre diferentes presentaciones, precios y canales de venta.
“Es un mercado en el que tenemos un sistema que ha trabajado durante años tremendamente alineado, construyendo los cimientos de RGM y permitiéndonos jugar con el impacto de los impuestos en los diferentes empaques, precios y canales”, señaló Braun.
Mundial 2026 y 100 años de Coca-Cola en México impulsarán estrategia
La empresa también planea impulsar su presencia en el mercado mexicano aprovechando grandes eventos y campañas de marketing.
Uno de los principales motores será la celebración de la Copa Mundial de la FIFA 2026, torneo del que México será sede junto a Estados Unidos y Canadá.
Además, la compañía celebrará los 100 años del sistema Coca-Cola en territorio mexicano, lo que incluirá campañas comerciales y promociones desde el inicio del año.
“Estamos intensificando nuestras campañas desde el 1 de enero. Además, celebramos los 100 años del sistema en México. Todo eso nos ayuda a navegar a través de lo que es un viento en contra”, puntualizó Braun.
Coca-Cola FEMSA ajusta su estrategia ante nuevos impuestos
Por su parte, la embotelladora Coca-Cola FEMSA informó que ajustará su estrategia para enfrentar los nuevos impuestos y el panorama económico previsto para 2026.
Su director general, Ian Craig García, explicó que la compañía optimizará su estructura y reducirá su gasto de capital en México, enfocándose en mantener la asequibilidad de sus productos.
Entre las acciones contempladas destacan:
Ampliar la oferta de envases retornables
Impulsar estrategias digitales de venta y marketing
Fortalecer su gestión de ingresos para absorber el impacto fiscal
Prevén crecimiento pese a nuevos gravámenes
Actualmente, las bebidas saborizadas enfrentan un impuesto que pasó de 1.65 a 3.08 pesos por litro, mientras que las bebidas con edulcorantes no calóricos comenzaron a pagar 1.5 pesos por litro.
A pesar de estas medidas fiscales, Coca-Cola FEMSA aseguró que mantiene un plan para acelerar su crecimiento, apoyado en productividad, control de costos y oportunidades comerciales derivadas del Mundial 2026.
“Confiamos en que afrontaremos tanto las oportunidades como los desafíos, incluyendo el impacto en nuestros consumidores y clientes del aumento del impuesto especial en México”, afirmó Ian Craig García.
Por Areli Rodríguez
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